中国品牌高质量发展之路走向何方？——访中国品牌升级大会主席暨中国十大品牌营销策划人朱玉童先生之一。

2024.03.06 作者：

从习近平总书记在黑龙江考察调研时首次提出“新质生产力”，到中央经济工作会议再次强调“发展新质生产力”。这一概念不仅指明了新发展阶段激发新动能的决定力量，更明确了重塑全球竞争新优势的关键着力点。

新质生产力是技术颠覆性突破、生产要素创新性配置、产业飞跃性升级带来的新时代先进生产力。如何以新质生产力推动品牌高质量发展？企业如何借助新质生产力要素提质增效？

2024年1月13日，采纳品牌营销机构，联合深圳市企业升级转型促进会、邻里佳音·社区商业运营领导者、商道创投网、广东咨询协会、深圳市营销协会，成功举办了首届中国品牌升级大会。大会主席席暨采纳公司创始人朱玉童先生携手众多行业专家、学者、品牌营销人，就经济形式、品牌未来发展、新技术新产业等话题进行了演讲与探讨。

当今社会人口结构发生了天翻地覆的变化。进入Z世代后，婴儿潮没有出现，银发一族比例提升、出生率下降，这表明企业发展逐渐告别了人口红利时代。依靠密集劳动力延长劳动时间、加班加点工作、996福报等一系列管理都将失效，智能化、数字化的AI、机器人将取代大量雇佣劳动力等传统经营方式，00后年轻人成为主力整顿职场等现象表明：企业必须用更先进的手段，更智慧的方式提升企业经营管理、营销效率，解决人口红利消失的问题；

传播方面媒体碎片化趋势明显，无中心媒体。自媒体发展迅速，抖音、视频号、小红书等平台的兴起带来巨大的流量池，各大博主、网红主播都可发声带货、做宣传接广告，这不仅削弱了传统主流媒体比如纸媒、电视广告的效果，也让大企业、品牌方在投放方面产生了巨大的问题：什么是最好的、最有效的投放方式？如何选择投放阵地让传播效果最大化？

媒体渠道化。以前媒体是媒体，渠道是渠道，就如央视广告是媒体，商超是渠道；而现在媒体渠道化的趋势非常明显，比如抖音、小红书从分享生活笔记、短视频到做电商，在推广的同时可以直接卖货，甚至许多品牌和企业已经不再需要传统的商超渠道，主要攻克一个线上渠道既做品牌又铺货。

这是一个消费人群自我主张、个体性强的时代。他们掌握了大量的资讯，通过搜索引擎、各大app等可以随时随地获取各方面信息，信息变得透明化、对称化，强势营销、一招鲜吃遍天的模式已经过时。

从产品角度看，消费者对颜值更为看重，在产品包装、精神内涵、个性化追求等方面都有一定要求，注重产品带来的互动体验和社交属性。同时，产品场景化、数字化趋势明显。

同时，数字化进入深水区。从互联网1.0的门户网站到2.0时代的社交平台，到3.0时代AI的全面崛起，生成型人工智能在文案写作、艺术设计等方面的应用达到了令人震惊的水平；在工业上，智能机器人、AI工具、数字化制造的大量使用，都对企业管理产生了一定影响。

从以上变化来看，市场营销的各环境要素都发生了巨大改变，唯一不变的就是人性——即消费者的心智不变，消费习惯、决策模式、生活方式任然在延续。这就带来了品牌营销的变与不变：变化的是营销的要素、工具、传播手段、销售模式、商业打法，不变的是4P\IMC\品牌定位。

对于品牌和企业而言，就要不断进行自我升级，找出自己的细分市场和生存空间，根据自身的能力和技术储备、人才储备以及细分领域的状态去积极融入新质生产力布局中，推动中国经济高质量发展。

采纳公司简介

深圳市采纳品牌营销顾问有限公司是由中国著名品牌营销专家、首届“中国十大策划人”朱玉童创立，总部在深圳，拥有杭州采纳，厦门采纳，长沙采纳及宁夏采纳四家分支机构。自1995年成立以来，以“让老虎飞起来”的精神，为客户提供全案品牌营销咨询服务。目前拥有超300多人的智慧团队，凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台，超凡的智慧创意，为企业提供了优质的咨询服务，打造了众多的驰名品牌，帮助企业实现业绩超千亿。

采纳为客户提供

市场诊断与调研、营销战略规划、品牌规划、产品规划、渠道与商业模式规划、整合传播规划、新媒体传播规划、VI设计、产品包装、线上线下传播物料设计、专卖店设计、展厅设计、招商策划、营销管理构建等全案品牌营销服务。