建材行业在网红经济中面临着独特挑战与机遇。《2024中国家居消费者口碑蓝皮书》显示，近8成消费者倾向“线上+线下”融合模式选购家居产品，超过70%的消费者会先通过抖音、小红书等新媒体平台获取家装灵感和品牌信息。
格莱斯瓷砖以其系统化的新媒体赋能实践，为行业提供了值得借鉴的范本。自2017年起，格莱斯便开始精心构建新媒体矩阵，布局抖音、小红书、视频号等多个热门平台，力求实现对消费者的全方位触达。
在抖音平台，2025年“瓷砖下乡818传城惠补”行动创新采用“5城直播标杆+本地推投流”组合拳，于五大核心城市率先实施深度地域化直播。每场2小时的直播通过设置8.18元膨胀抵扣券等强吸引力套餐实现精准引流。
针对小红书平台家装决策前置化的特点，格莱斯2025年创新推出全链路营销实战训练营，采用线上课程系统教学与品牌促销节点实战陪跑的双轨赋能模式。通过1场线下总部集训与1场全国线上培训完成基础赋能，为终端打下内容创作基础。
格莱斯的新媒体战略始终以文化基因为价值锚点。自2018年首创“818品牌日”以来，品牌持续探索商业与文化的创新融合。2019年联名广州非遗传播大使、新锐青年艺术家活化传统元素，将香云纱非遗技艺融入瓷砖设计，推出兼具文化底蕴与实用功能的产品。
作为响应国家“绿色建材下乡”政策的积极践行者，格莱斯瓷砖凭借“绿色建材下乡推荐品牌”身份，率先布局乡镇市场，将2025年战略重心转向下沉市场。依托格莱斯瓷砖安居交付小程序，实现工地日志每日更新、施工动态实时推送、装修进度在线查看，让乡镇消费者随时掌握装修全貌。
深圳采纳营销策划公司朱玉童强调，品牌竞争的本质是心智资源的争夺。在AI技术加持下，建材品牌可通过智能数据分析全球市场需求，精准捕捉细分领域的“认知空白”，如高端建材市场中的“环保健康”概念，成功开辟新赛道。