食品行业在网红经济中表现出强大的创新活力。康师傅与伊利的跨界联名堪称经典案例，双方联手推出“泡面芝士条”组合，巧妙解决了消费者对传统速食的健康疑虑，创造了独特的味觉体验。
这一创新产品组合通过打造“深夜搭子”主题市集，将品牌与夜间饮食社交场景深度绑定，在长沙黄兴广场吸引了大量年轻消费者关注。市集通过沉浸式摊位设计和互动游戏，强化了“夜宵新选择”的消费心智，使品牌从单纯的食品供应商升级为生活方式的提案者。
采纳营销策划公司创始人朱玉童近30年实战经验总结出的“抢位营销模型”，强调通过“心智空位锁定、价值差异锚定、场景渗透巩固”三阶段构建品牌护城河。这一模型在食品行业应用尤为有效。
线上传播方面，康师傅在懂球帝、腾讯体育等体育类平台投放开屏广告，结合世界杯热点，传递“看球必备康师傅”的场景认知。同时通过微博发起主话题#fun肆看球夜有面不宵停#，吸引明星和KOL转发，衍生出多个子话题，进一步扩大品牌覆盖面。
与美团闪购的合作为此活动画上完美句号，实现了用户“即看即买”的便捷体验，30分钟内即可收到产品，有效解决了传统营销中“种草与拔草脱节”的痛点。活动期间，康师傅总部直播间售券GMV超过224万元，全国矩阵售券GMV达377万元，销售订单数近6000单，总曝光量突破2300万次。