“胖总管”诞生记
《香洲城》品牌设计案例—采纳虎视觉设计事业部
项目背景
大连香洲城是国内领先的大型“旅居养老社区”，园区拥有世界最大的室内水世界、葡萄酒庄园等一流旅游项目，然而项目立项以来，销售一直不好，究其原因，项目前期缺乏品牌战略规划指引，导致品牌没有明晰的战略定位，品牌形象的传播没有视觉核心输出，项目整体存在着价值感不强、体验感不足等问题，导致整体销量无法提升。综观国内旅居康养行业格局，虽然香洲集团实力较强，在全国来看，还不具备像万科、绿城这样的品牌影响力，那么，香洲城如何破局？
导入采纳品牌营销第十战法：借势营销
“好风凭借力，送我上青天”。借势营销不只是一种术，更是一种道，是指企业能够及时抓住广受关注的焦点新闻，营销事件以及明星效应等，并与自己的企业和产品相结合而展开的一系列相关活动，借助人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高企业及产品的知名度，同时也对形象进行提升维护。
“美国太阳城，中国香洲城”横空出世
采纳在深入研究项目后决定，将项目名称简化为更大气、更利于传播的“香洲城”，同时采用“比附借势”的品牌定位策略，直接对标大洋彼岸的世界级养老巨头“美国太阳城”，利用其巨大影响力托起香洲城！
在强有力的品牌定位支撑下，采纳认为，除了品牌logo和VI形象升级，必须为香洲城重点打造超级IP，同时通过超级IP符号化和体验化应用，强化香洲城的品牌价值体验，实现品牌破局。
超级IP—“胖总管”应运而生
在香洲城，有一种体验叫“管家服务”，而对于管家形象，最让人印象深刻的，非英国的“绅士管家”莫属，其中的杰出代表就是“胖总管”。
“胖总管”为什么是一只胖海豚？
大连是一个让国人向往的海滨渡假圣地，想到大连就想到了海。
海豚，最聪明的海洋居民代表，通人性，善解人意，亲和力超强，所以成为香洲城大总管原型的首选，更何况“胖总管”还是一只萌叔级的绅士海豚。
胖总管，绅士级的服务水准，服务尊贵的您！
让“胖总管”的关怀无处不在
根据采纳品牌设计适用化、场景化理论，在所有品牌接触点全面导入超级IP形象应用，包括园区现场应用及IP衍生品等，最大化的实现品牌价值体验。
“胖总管”后话
在采纳团队的全力帮助下，从品牌定位到形象升级，香洲城完成了大变身，海豚“胖总管”的超级IP形象也深受广大旅客和消费者喜爱，项目销量节节攀升。