晚安家居：“花样”百出，玩转粉丝经济打造年轻新形象
90后甚至00后，已经成为了社会的中坚力量，市场的购买主力军，他们的喜好，也牵动着整个品牌营销的大方向。
而当接到晚安家居的营销推广需求时，其也面临着一个最大的问题：品牌的老化。30年的家居经验，让晚安家居成为国内家居行业具有一定知名的品牌。成也萧何败萧何，也是30年，让晚安家居成为年轻人心中的“老品牌”，他们更爱新鲜新奇的事物。
那么，如何让晚安家居成为年轻人的“新宠”？
1、打造自媒体沟通传播机制
进行年度的微博（社交化媒体平台(Social Media Platform）微信（社会化沟通平台 (Social Communication Platform）运营，通过自媒体的日常运营 节点运营，进行品牌、产品和文化等多维一体的整合，建立品牌长效传播和沟通机制，对外输出晚安家居形象。
2、匠心三十年 情怀致晚安
他本只是一个靠手艺过活的木匠，他却花了30年时间创造了本土最为成功的家居品牌，并继续享受往前行走的乐趣。
他风趣、幽默，还有一些情怀，他对孩子说赚更多的钱是为了帮助更多的人；
他建造了一座自己的植物园，种上最美的樱花、杜鹃、桂花，让他的企业有了更多的色彩。
他身上没有成功者的夸夸其谈，却有那个年代创业者身上吃苦霸蛮朴实诚恳的味道。
匠心不改，始于1986，晚安家居走过整整三十年。晚安家居掌门人——曹泽云，用三十年的情怀说“晚安”！
3、国民暖男佟大为代言晚安家居
他是《奋斗》里为爱奋不顾身的陆涛，是《我的早更女友》里鬼马痴情的袁晓鸥，是《虎妈猫爸》温和细致的“猫爸”罗素，他是佟大为，众人眼中的“国民暖男”。
2017年3月，在湖南晚安家居举办的新品巅峰发布暨全国招商会上，佟大为宣布正式成为晚安家居的首个全球品牌形象代言人。
佟大为不仅有很好的个人声誉，且其在影视界的影响也非常具有号召能力，且他个人的家庭十分幸福，本人也是好艺人、好丈夫、好父亲。这与晚安想要的代言人形象完全吻合，“国民暖男”佟大为携手晚安家居，共同推进晚安家居的品牌印象。
4、产品生态 全屋定制
秉承生态理念，以坚持生产健康、环保的产品为己任，携手互联网、020模式，以及云技术手段，全面实行“全屋定制”服务。
晚安全屋定制2.0，不局限于狭义的“全屋”，仅限于家具尺寸、外观已经限定产品种类的定制，而是为不同面积、不同户型的房屋整体呈现提供多种个性化的解决方案，并依托互联网3D云技术以及产品库的紧密结合，消费者通过互联网预约、实地勘测、情景设计、产品匹配、下单、配送安装等一系列动作，真正意义上实现全屋定制。
5、《歌手》正火，晚安来了
湖南卫视的收视王牌，《歌手》来袭，节目和歌手话题十足，在社会上也引发热议，关注度极高，作为湖南当地《中国500最具价值品牌》、“国民一线品牌”的晚安家居，如何结合？
《歌手》节目所有的家居产品都是由晚安家居提供，根据《歌手》节目调性，晚安家居专门为歌手之家量身定制了不同风格的套系家居产品，不仅延续了前四季节目对家居产品力求精致、苛求品质的高要求，晚安家居还注入更多“家”的元素，让歌手能在大厅和休息室里感到放松和舒适，助他们获得好成绩。
明星同款，歌手同款也成为一大制胜亮点。
6、玩转“花样”：晚安樱花节暨新品发布会
樱花，浪漫的代表，爱情与希望的象征，宛如懵懂少女的，安静得在春天开放，满树的白色粉色的樱花，是对情人诉说爱情的最美语言。
樱花、樱花园——晚安工业园特色的一景，如何结合“樱花”打造一个属于晚安品牌的IP化标杆活动？
樱花女神、十佳校园乐队、产品发布会、电子音乐节……
“花样”百出，给你一个不一样的晚安樱花节，并借助歌手IP——“进口小鲜肉”迪玛希将晚安樱花节推向人气高潮！
明星、新品、娱乐、秀场、体验、观赏、互动……
一个又一个年轻、时尚的元素堆垒起来，给全世界展现了一个全新的、年轻化的晚安形象。
【营销创新人物、资深微营销顾问陈波点评：】
1、和所有的“老品牌”一样，他们的消费者在各个层面“成长”，这就需要营销需求也进行同步成长，如何让“老品牌”进行新IP建设，是营销者应该思考的问题；
2、所谓“营销”，其实就是——有机会要上，没有机会创造机会也要上，如何让品牌更多的机会和受众touch是重中之重；
3、年轻化升级、流行元素花式解锁，是一个“老品牌”的重要爆破口之一。