品牌形象人格化之一支胶水的华丽转身
——顾康力miss G项目价值全纪录
一、客户遭遇的问题与挑战：
MS胶作为新型胶品类，具有防霉、弹性好、初粘力强、健康环保、使用广泛等产品特点，但其在市场的知名度不高，无论经销商还是终端消费者普遍没听说过。MS胶行业处于典型的散点型市场阶段，由于行业起步较晚，行业内品牌各自为战，缺乏行业领导品牌。在这一市场环境下，顾康力集团推出missG作为全新的子品牌，定位为健康生活胶的倡导者，做行业内的专业MS胶，传递健康、卓越的性能、关爱的核心价值观。
目标：提高消费者对MS胶的认知度，促进miss G新品的顺利上市，促进销售。提升顾康力missG 品牌影响力及传播效力。
二、采纳策略及执行：
（1）知识营销 人格化传播
采用知识营销的策略宣传产品卖点和特性，借助人格化的形象将冰冷、无趣的胶水形象生动化，人格化，带动顾康力miss G新产品的销售及品牌突破。
（2）线上线下联动，自媒体参与、互动引爆市场
在新产品上市启动期内，使线上的品牌传播与线下的品牌体验活动推广与促销推广能形成一体，利用现代移动互联网客户端与用户建立互动，全盘联动共振发力，达到最好的传播效果。
（3）渠道销售 消费者传播
采用多渠道走量的推广策略，面向家装公司、建材、五金市场、橱柜洁具销售商等经销商进行渠道铺货，另外面向大众消费者进行全面传播，推拉合力带动走货。
通过多样化、生动化，立体化的传播方式，以及通过改变传统MS胶的包装形象、消费者知识教育、精准的渠道推广、人格化的沟通、让miss G动起来——品牌形象灵动起来、品牌个性心动起来、品牌沟通互动起来、产品销量有效拉动起来！
媒介传播
（1）预热期：以“遇见miss G”为主题
1、通过话题性软文《日本人家庭装修都用什么胶水？》、《这种神奇的胶，把玻璃胶甩了几条街》、《装修辅料，别小看了其中的猫腻》等在门户网站家居、健康频道、门户网站家居论坛、天涯装修论坛等投放。
2、微信H5系列海报《美女情人用10种功夫粘你，是一种什么体验》。
3、miss G极限挑战赛,借用热播节目名“了不起的挑战”，制作四段挑战视频，分别挑战miss G的粘力、粘接性、弹性和极限施工环境。
（2）上市期：以“爱上miss G”为活动主题
1、撒娇女人最好命”是一个由顾康力官方发起的视频录制大赛，美拍和秒拍网友纷纷在app里晒出自己录制的撒娇视频，输入#撒娇女人最好命#并且@顾康力官方账号即可参赛。
2、家装健康大使系列互动
当红直播app映客和美拍等作为网络直播平台，代言人G小娇作为主播进行在线节目的直播。
3、miss G公益营销与互动——之miss G公益众筹
利用互联网 时代众筹模式，打造公益众筹平台，以环保爱心的名义发起众筹，救助因劣质胶水而患白血病的病人，利用“轻松筹”平台筹集善款，并宣传环保家装的重要性，并且以此宣传顾康力miss G产品。
4、“G计划”线下互动活动
与知名家居广场合作，举办现场大型互动活动、金屋藏胶全民行动。
（3）动销期：相伴miss G
1、与互联网家装平台合作
2、上门除霉，创新销售模式
“销售 服务”的模式运用在胶粘产品,提供除霉的一站式服务。
三、执行效果：
missG产品将其清新，自然、生活化的新包装风格吸引众多业内同行及消费者的关注。通过多渠道，全方位，宽领域的整合营销传播方式，极大地促进其环保、健康等产品卖点的传播，并获得消费者较高的认知度及品牌的美誉度。为missG产品的成功上市打下坚实的基础，为日后的销售做充足的准备。