绿植是国内领先的商超五谷杂粮类产品供应商之一，由于行业品牌化程度低，产品同质化严重，没有明显价值优势，导致产品长期处于价格战的恶性竞争中，销售业务困难重重。如何解决绿植品牌及产品价值问题，实现市场突破？
人们习惯用品类来思考，用品牌来表达。只有成为品类第一，才能优先进入消费者的采购清单。采纳认为，想要成为第一，必须占领一个品类，并且尽全部力量成为这一品类的冠军，最终成为领导品牌。
当我们只是“五谷杂粮”的时候，产品的价值感低，消费者购买理由不足。采纳研究决定，将绿植定位在“养生辅食”，让绿植成为关注健康人群的健康食物，占领“养生辅食”细分品类，既提升了产品价值，也可以区隔竞争对手。与此同时，向消费者发出了“食养绿植，每日必食”的购买指令。
VI形象是视觉品牌化最重要的一环。采用三个叶子造型的绿色植物作为品牌图腾，三生万物，生生不息之意，体现绿色、健康、养生的品牌核心价值，绿色标准色彩，强化了绿植的品牌感和品牌识别性，同时，规范并活化品牌要素和物料的应用，形成一体化的品牌形象输出，提升品牌力。
农产品就得老实厚道？采纳认为，好包装可以靠颜值说服消费者。当消费越来越年轻化，时尚品味成了购买的重要选项。在设计包装时，设计师通过无数的植物纹样和品牌图形进行平面化构成设计，目的只有一个，让五谷杂粮时尚起来。
打造传播“视觉锤”
品牌传播首先是要给受众留下印象，继而说服。为了把“食养绿植，每日必食”的语言钉子锤进消费者心智，我们用时间概念设计了一个每日食谱的“视觉锤”，星期一吃麦子，星期二吃赤豆，星期三吃黑豆……
在采纳“成为第一”的战略思想帮助下，绿植品牌实现华丽变身，占领“养生辅食”品类，在残酷的五谷杂粮混战中脱颖而出。
采纳公司简介
深圳市采纳品牌营销顾问有限公司是由中国著名品牌营销专家、首届“中国十大策划人”朱玉童创立，总部在深圳，拥有北京采纳，上海采纳，厦门采纳，长沙采纳及东莞采纳五家分支机构。自1995年成立以来，以“让老虎飞起来”的精神，为客户提供全案品牌营销咨询服务。目前拥有超300多人的智慧团队，凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台，超凡的智慧创意，为企业提供了优质的咨询服务，打造了众多的驰名品牌，帮助企业实现业绩超千亿。
采纳为客户提供
市场诊断与调研、营销战略规划、品牌规划、产品规划、渠道与商业模式规划、整合传播规划、新媒体传播规划、VI设计、产品包装、线上线下传播物料设计、专卖店设计、展厅设计、招商策划、营销管理构建等全案品牌营销服务。
