国缘

国缘

背景﹑问题与挑战：国缘酒的品牌定位模糊，让人产生高价怀疑。原有的品牌口号无价值支撑，传达信息空泛。对目标消费者而言：找不到购买理由，缺乏价值支撑。国缘的品牌出路在哪里？

策略： 继承情感，赋予价值,打造身份。九大升级，全力打造新国缘。

一、独占品类：领袖级礼宾酒

二、明晰产品价值：大师之作——中国唯一白酒博士酿制

三、明确品牌定位：最具礼宾规格的酒

四、提炼品牌核心价值：至尊之缘，礼宾之最

五、确定品牌口号：有国缘，成大事

六、强化品牌背书：
1、江苏省政府指定接待用酒

2、博鳌亚洲论坛指定礼宾酒

3、中国东盟博览会指定礼宾酒

4、“官产学领袖年会”指定礼宾酒

七、清晰格调终端：

1、气质终端：酒店、餐厅、高级会所、俱乐部

2、规范终端：国缘终端陈列规范

3、旗舰终端：在南京顶级大商场开设专柜

4、创新终端：设立“国缘.酒仪”体验中心

八、匠心展示终端：

1、金字塔水晶展柜    2、王位展柜

九、举办公关活动：

1、开办“国缘论坛”

2、国缘中西礼仪讲座

3、王者之宴——国缘领袖礼宾酒品鉴定会

4、江苏省2006十大领袖评选

5、江苏省2006十大事件评选

成果：

  通过采纳品牌营销机构的全新规划，明晰了国缘酒的品牌定位，提升了国缘酒的品牌价值感和身份感，并占据领袖级礼宾酒这一独特品类，大大提升了国缘酒的销量。