雷军说，站在风口，猪都能飞！
2020年初，虽然突发变故，疫情来袭，但是在真正的猪肉市场，伴着2019年的大风口， 在2020年仍然处于高位运行状态，虽然供给端人员流动受限，猪肉供给受阻，需求端餐饮业的猪肉采购大量减少，供给需求端两端受创，然而我国外卖业发达，餐饮业虽有部分歇业情况，但整体对猪肉的需求量下降幅度有限，再加上猪肉市场价格本就在高位运行，人们在疫情前期又出现了较高的屯粮需求，我国白条猪平均批发价便开始上浮，甚至接近2019年10月的峰顶价位。
各大养猪企业纷纷尝到风口的甜头，甚至很多人都叫嚷着“不如回家养猪”这样的口号！
俗话说，先发者制人，后发者制于人，作为行业内的资深老兵，金新农在2018年就开始全产业链养猪战略布局，为这一切做好了准备。它从行业趋势、竞争发展、消费者需求以及自身进行了全面探索，深深洞悉生猪养殖行业存在诸多瓶颈，猪肉价格的波动导致猪肉品牌商盈利均受到影响，消费者对猪肉品质的需求逐步提高，生态食品链、资源整合、生态养猪模式、全产业链布局将成为行业发展大趋势。行业内品牌都在向着互联网+农业、高科技、生态、安全、环保、全产业链布局的方向发展，并且不断创新经营与销售模式。消费者对猪肉需求发展趋向成熟，食品安全事件频发，高端消费人群对有机猪肉等健康安全食品的需求不断提升。种种的数据都表明，金新农崛起的时刻到来了！
那采纳是如何帮助金新农这样一个以饲料起家，准备构建全产业链的农业集团实现品牌升级和猪肉产业布局的呢？
采纳观点：好的营销，不要败在品牌架构上品牌的架构对于企业犹如人的骨架，人没有骨架就不是人，只是一副皮囊，而品牌没有骨架，营销难以制胜。不合理的品牌架构会让品牌发挥最大影响力、降低资源浪费，达成有效的管理预期，并在管理上促进决策，而金新农集团恰恰就面临着这个问题。金新农是以饲料起家的，如果想要完成养猪生态圈的全产业链布局，那就必须自己培育或者收购更多公司来构建全产业链。金新农选择了第二种——收购，在几年时间里，金新农断断续续收购了近20家不同类型的公司，以填补其产业链空白。然而企业进来了，问题也产生了，不同企业掌舵人不一样，收购的公司和市场遍布全国各地，各个细分领域的都有。总部均是以饲料起家的高管，怎么管理下面的品牌，怎么区分新收购的品牌，怎么让更多投资人和股民了解到金新农的实力和全产业链发展战略，就成了一个令人头痛的问题。采纳进入项目组的时候也是金新农最头痛的时候，经过一番调研分析，采纳专家团队认为母子品牌架构模式与金新农集团最为吻合。采纳将原来金新农四大业务板块二十几个企业进行合并，最终围绕金新农集团搭建母子品牌模式，分成了9大业务板块12个业务品牌，搭建金新农集团养猪全产业链族谱。
金新农家族图谱
通过对金新农集团自身战略的分析，金新农科技发展战略将以猪为源，致力于打造千亿市值的“三大板块，十大盈利业务”的复合产业集群，成为中国优质食品的最佳供应商，用智慧创造健康快乐生活，业务范围涵盖“食品、生物医药、互联网”三大板块，即FBI战略业务。通过对金新农集团关键词的检索，我们锁定了金新农企业最大的核心价值点：科技。金新农企业通过资本运作与企业兼并的方式，实现了从育种科技、饲料科技、养殖科技、动保科技、生物医药科技到互联网科技的整合，最终进入猪肉食品深加工领域，真正做到为消费者提供优质健康的食品和生活。所以我们最终以“以科技养猪为源的FBI复合产业集群”为集团定位，围绕9大业务板块打造金新农产业集群。
金新农产业集群图谱
1、 品牌价值升级，构建金新农集团新的品牌生态
采纳帮助金新农围绕集团定位打造集团及核心业务品牌的价值体系，构建金新农集团新的品牌生态。最终打造了金新农集团以“科技、健康、 担当、共赢 ”为核心价值，以“科技引领 健康生活 ”为品牌主张，以“科技兴邦，行业典范”的品牌使命，实现“以猪为源，成为中国优质食品的最佳供应商，用智慧创造健康快乐生活”的品牌远景。金新农集团旨在通过育种科技、饲料科技、动保科技、互联网科技等高科技农业技术手段实现科技养猪模式，做到真正的有机无抗好猪肉，用科技引领金新农品牌发展战略，实现FBI复合产业集群的战略目标。
金新农集团品牌屋
2、 品牌形象升级，以猪为源打造金新农集团视觉系统
围绕“科技”的核心概念，我们形成了“以科技养猪为源的FBI复合产业集群”指导下的，育种科技、饲料科技、动保科技、互联网科技等品牌价值体系，如何将“科技”这个概念聚焦传播给受众，并且系统运用贯穿到所有子品牌，我们进行了整体形象的升级。我们为金新农集团升级了它的集团VI整体形象，并将整个VI形象执行落地到大厦VI、杂志、日历、吉祥物、传播物料、产品物料等各个层面。
3、 品牌管理升级，品牌宣贯行业新势力
我们还为金新农集团落实了针对全体员工的品牌宣贯大会，誓将品牌文化全面贯彻到员工内部，并且为整个集团制定了品牌管理手册，针对金新农品牌及旗下子公司品牌进行规划的汇总和提炼，集编成册，旨在形成对金新农品牌的共识，为金新农品牌管理建立规章，并指导市场部人员进行规范化的品牌操作，以减少损害品牌事件的发生，为品牌的良性发展打下制度基础。
除了集团品牌，金新农旗下的育种、饲料、动保、互联网、生鲜五大品牌都进行了品牌升级，育种以武汉天种为统一的品牌输出，天种46年来专注于本土化优质种猪的选育与改良，未来将涉及商品猪的养殖，将优质生猪贡献给广大消费者，我们将其定位为“优质生猪科技培育领导品牌”，提炼了“科技、专注、 生态、健康”的核心价值，品牌主张更新为“专注养殖，匠心育种”，以“生猪科技培育专家”为品牌形象，打造细分领域龙头地位。饲料品牌以成农为为统一品牌输出，成农饲料是做教槽料起家的，在饲料行业里面是教槽料之父，以其猪饲料无抗科技引领者为品牌定位，其猪饲料行业的领先地位足以支撑好猪料这个词，好猪料，成农造朗朗上口，通俗易记，便于传播，打造其“猪饲料科技专家”品牌形象。动保科技领域以武汉华扬为统一品牌输出，致力于动物保健与生物医药医学的研究，在金新农科技战略的领导下，坚持动保领域的专业科技力量，聚焦动保板块的动保科技，以“动保科技健康卫士”为定位，提炼“科技、 健康、仁爱 ”的核心价值，以“健康守护360°”为品牌主张，秉承"求真务实、说到做到"的核心行动准则，以“一切为了健康养殖”作为企业使命，致力于成为中国食品安全的杰出捍卫者。互联网科技则以盈华讯方为统一品牌输出，其定位为“数字文化产业优质内容与创新服务提供商”，以“诚信、 安全、便捷、共赢 ”为核心价值，主张“科技为本 引领未来 ”。
金新农旗下四大业务板块
这就是我们为金新农集团及其旗下子品牌做的规划，通过规划，金新农集团不仅在行业内树立了权威的品牌形象，并且在科技养猪的战略指挥下，集中进行品牌管理，不仅对外展现了强大的上市集团品牌实力，更是打造了戴金冠的好猪肉这一超级符号形象，为高端猪肉市场注入了新的活力，并为其品牌长远良性发展奠定了坚实的基础。
采纳公司简介
深圳市采纳品牌营销顾问有限公司是由中国著名品牌营销专家、首届“中国十大策划人”朱玉童创立，总部在深圳，拥有北京采纳，上海采纳，厦门采纳，长沙采纳及东莞采纳五家分支机构。自1995年成立以来，以“让老虎飞起来”的精神，为客户提供全案品牌营销咨询服务。目前拥有超300多人的智慧团队，凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台，超凡的智慧创意，为企业提供了优质的咨询服务，打造了众多的驰名品牌，帮助企业实现业绩超千亿。
采纳为客户提供
市场诊断与调研、营销战略规划、品牌规划、产品规划、渠道与商业模式规划、整合传播规划、新媒体传播规划、VI设计、产品包装、线上线下传播物料设计、专卖店设计、展厅设计、招商策划、营销管理构建等全案品牌营销服务。
