飞宇门窗

品牌精神引领下的王者之路

——采纳助力飞宇门窗价值重塑

品牌精神指在消费者认知中，品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。

品牌精神的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。品牌精神是品牌文化的重要组成部分，品牌精神既是决策者对事物的认识，也是企业长期发展过程中全体员工自觉实践而形成的，表现内容可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。

在消费感性化的现代社会，卓越品牌的魅力就在于它凝结了理念、情感、象征等文化内涵。例如可口可乐能够风靡世界，它们自己认为是因为"我们卖的不是商品，我们卖的是一种文化，是一种美国精神"。品牌精神满足了消费者情感、心理层面的需要，成为竞争的关键要素。

随着大众生活水平的日益提升，消费者在面临购买选择时，愈来愈青睐品牌所带来的价值认同和情感认同。采纳为飞宇门窗独具匠心打造的“门窗世家”就很好地运用品牌精神理论。

合作背景

铝合金门窗经历了由低价优先中标的时代向高价即高端的概念时代——暴利时代 、以品质 服务的价值时代——优质厚利时代演变的过程。门窗品牌竞争白热化，品牌定位和诉求趋于同质化，多从功能层面进行定位，厮杀惨烈！为此，飞宇门窗通过与采纳合作，谋局王者之路。

合作过程

静音、装饰、节能的是消费者的基本需求。采纳洞察到：消费者选择产品不仅仅是简单的物理层面，他们也追求精神层面的共鸣。

门窗行业同质化严重，消费者在购买决策时，不仅仅要满足物理上的需求，更加追求精神文化上的契合与满足。采纳携手飞宇门窗，从“匠人文化”角度着手，塑造高端门窗形象。

飞宇门窗，三代传承。第一代是以陈仪陈刚父辈为代表的老一代手工匠人，他们师承鲁班，秉承一颗匠人的初心。 第二代以陈仪、陈刚先生为代表的现代门窗世家传承者，他们立足于打造“中国智造”的民族品牌。 而第三代以陈飞宇先生为代表的门窗行业新生代传承力量，他们致力于融合先进的技艺打造精品门窗。

采纳发掘到飞宇门窗三代传承这个点，通过从文化角度定位，将飞宇门窗定位为“门窗世家”。通过诠释和演绎“门窗世家”的匠心情怀，表达到消费者家庭的呵护。为了每一个家的安全，每一扇飞宇门窗都经过精心打磨。采帮助飞宇门窗在行业内率先从文化层面进行定位，深挖飞宇所蕴藏的匠人精神，将匠人精神与产品功能结合，形成竞争区隔。

飞宇门窗趁热打铁，举行了飞宇门窗品牌宣贯会，以新品牌战略发布为重点，将飞宇门窗的品牌体系扎入公司员工、经销商的心中，并在此基础上为飞宇门窗规划全新的产品体系，让飞宇门窗产品卖点更加鲜明突出。

总结

采纳帮助飞宇门窗在行业内率先从文化层面进行定位，深挖飞宇所蕴藏的匠人精神，将匠人精神与产品功能结合，形成竞争区隔。并且以“功能 场景 人群”为总体策略，为飞宇门窗规划全新的产品体系，让飞宇门窗产品卖点更加鲜明突出。