平价不低价
——采纳助力方舟来拉，打造高性价比城市货运品牌
近年来，业内一直有个说法：“得末端者，得天下”。在物流行业，前有快递、电商品牌的布局，后有众包物流、外卖大军的搅局，而处于行业末端的同城货运领域仍有待深入挖掘的空间，末端竞争硝烟四起。“城市最后一公里配送”将成为物流企业未来的必争之地。
如今在“互联网 物流”模式愈演愈烈的趋势下，同城货运行业竞争激烈且同质化严重，市场竞争进入僵持状态，难以突破重围。如何打破市场僵局，寻求差异化竞争将是同城货运品牌长久的发展之道。
在这种市场背景下，采纳是如何帮助方舟来拉突破市场重围，塑造方舟来拉高性价比的城市货运品牌形象，开启城市绿色货运新时代呢？
一切从品牌更名开始
在采纳与方舟来拉合作的开始，便遇到一个重要问题，那就是方舟货的（原方舟来拉）品牌名称存在法律风险，无法注册，其品牌名称的风险性势必将影响企业未来的发展，无法积累形成品牌资产。所以，方舟货的品牌更名势在必行。
啦啦啦！方舟来拉
经过前期的企业内访及市场调研，采纳发现方舟货的这个品牌名称中的“方舟”二字，已经在消费者心中占据了一定的认知度，形成了一定的品牌资产。于是在品牌部小伙伴多次创意与讨论，我们决定继续保留“方舟”二字，再结合其拉货、运货的产品属性，推出了全新的品牌名称——方舟来拉。
货物配送不用愁，搬家时刻别烦恼，方舟来拉，货物只管交给我们，一切帮你统统搞定。只要你有拉货的需求，方舟就来拉。方舟来拉，满足你的一切货运需求！
品类创新，锁定“新能源平价货运”新品类
在同城货运市场，各大品牌都在诉求低价、快速等概念，那方舟来拉该如何跳出市场同质化的怪圈，走差异化发展道路呢？
品类就是突破口，打破同质化行业壁垒，填补空白市场区域，这是品类的胜利，也是品牌的智慧。采纳通过锁定“新能源平价货运”品类，发挥方舟来拉新能源物流的优势，牢牢占据平价货运这一品类，塑造方舟来拉高性价比城市货运品牌形象，并推出方舟来拉全新的品牌主张：平价货运，方舟来拉。
平价≠低价，构建“平价货运”价值内涵
在品牌价值塑造方面，我们结合方舟来拉新能源货运的优势，深挖方舟来拉品牌DNA，为其提炼出全新的品牌五大内涵——绿色环保、统一规范、智能派单、快速接单、安全配送，并创新打造了方舟来拉7S标准化服务体系——专业、规范、智能、安全、快速、真诚、满意，引领行业服务标准，有效解决因管理不规范造成的服务散、乱、差等问题，为城市提供高性价比的货运配送服务。
塑造“舟舟”超级IP，彰显方舟来拉品牌气质
为了赋予方舟来拉品牌更丰富的人格内涵，彰显品牌气质，采纳对其原有的ip形象进行了优化升级，结合豹子的形象与方舟来拉品牌内涵，全新优化升级了品牌IP形象“舟舟”，阳刚、灵巧、可爱、活泼的新IP形象将为方舟来拉品牌注入年轻蓬勃的新鲜血液。
优化前
优化后
同时延伸了“舟舟”的一系列动作表情，全面活化了方舟来拉品牌形象。
采纳之后，落地才有价值
采纳一直以来，都在强调方案的执行落地，在方案被客户采纳之后，我们也与客户一起将方案执行落地，强化消费者心智中方舟来拉=平价货运=高性价的优质货运服务的占位。
1.方舟来拉基础建设升级
2018年4月份，方舟来拉正式开启品牌战略升级，更新完善了自身基础建设。
官网更新升级
微信公众号更新升级
APP更新升级
2.方舟来拉武汉市场启动发布会
2018年5月15日，“武汉，方舟来啦！——2018方舟来拉武汉市场启动发布会”在武汉会议中心圆满落幕，方舟来拉品牌大放异彩，得到现场来自政府和各行业等100多位领导、嘉宾的一致好评。
签到处
签名墙
礼品袋
工作证
水杯
书签
吊旗
车贴
3.跃动深圳，“舟舟”快闪活动
2018年6月份，方舟来拉萌豹“舟舟”突袭深圳，在海岸城、宝安中心和南山欢乐海岸多地展开了快闪活动，引发消费者的疯狂抢拍和传播。
在采纳与方舟来拉的通力协作下，方舟来拉开创了“新能源平价货运”新品类，形成竞争区隔，并深挖平价货运价值内涵，打造了业内7S标准化服务体系，形成方舟来拉品牌核心竞争力，同时塑造了超级IP“舟舟”，赋予了品牌更丰富的人格内涵，塑造出方舟来拉高性价比的城市货运品牌形象，开创城市绿色物流新时代！