全新胜高，活力绽放
——胜高酒店集团品牌活化，“轻式”转型
■客户遭遇的问题与挑战
深圳市胜高连锁酒店管理股份有限公司（下称胜高酒店集团）创立于2007年，是国内首家全国性精品连锁酒店新三板挂牌企业（股票代码：833623）。目前在北京、上海、深圳、广州、河北、湖南、浙江及江苏等省市拥有在营、在建、签约门店数十家，门店连续多年快速增长。
经过调研分析，发现整个行业市场表现一般，整体营业收入同比下降，但是其中三、四星酒店整体营业收入同比处于上升。经济型酒店高速发展后，增速放缓，进入瓶颈期。从需求角度看，随着经济能力提高，消费结构升级转型，消费者出游更偏向休闲与享受。不论是从行业格局，竞争趋势，以及消费者需求方面都急迫的需要。
采纳认为，未来竞争趋势是细分市场的品牌化重点是要打造品牌核心竞争力。另外，大数据时代背景下，未来酒店将于互联网结合得更加紧密,特别是移动端服务的开发和建设已经越来越重要。除此之外，面对个性化的新鲜的消费者需求，酒店品牌提供更加精细的产品来满足消费者也尤为重要。
■采纳策略及执行
1、确立品牌化决策
（1）确立以塑造集团品牌为主；
（2）在国际酒店、精选酒店、胜高酒店以及胜高公寓四个品牌上使用胜高品牌名称。
2、确立品牌架构示意
确定使用以主副品牌为主经济酒店为独立品牌的品牌架构
3、塑造品牌识别
（1）提出S 服务理念
（2）确立美莲草为品牌联想符号
（3）塑造胜高酒店集团品牌故事
消费者角度：SEGO——不忘初心，方得始终
创始人角度：宝剑锋从磨砺出，胜高成自砥砺来
（4）进行品牌延伸
根据公司战略提出打造胜高O2O体验商城的品牌延伸建议
4、品牌规划
胜高国际酒店：强打关心和健康的核心价值，提出“轻养生=自助养生”的概念,提倡胜享每一天的轻养生酒店。
胜高精选酒店（标准）：打造成以富有人文内涵、治愈系为核心概念，主张品味韵时光的轻人文酒店。
胜高精选酒店（非标）：打造为一个主张温馨相承伴，走心的轻标便捷酒店
胜高酒店：主张自在且得宜，以舒适、便捷为核心价值的轻价便捷酒店
胜开经济型酒店：主张安心休憩，轻松出发，以有趣的旅伴儿为品牌形象的时尚有趣的轻时尚便捷酒店。
不期而遇民宿酒店：打造成将民俗原乡文化传播者作为品牌形象，提倡民俗原乡文化的品牌核心价值，期待不期而遇的轻民俗生活酒店。
胜高Wepai公寓：做新派青年生活管家，突出高性价比、高人性化的轻社交青年公寓。
■执行效果
通过系统梳理明确了以塑造集团品牌为主；其他独立品牌为辅的品牌策略，深化品牌形象的概念。并且，通过产品、店面及服务类型打造全新品牌形象，形成了七种定位的酒店同时进行的战略布局，全面的提升了品牌价值感和集团发展价值。