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全新胜高,活力绽放 ——胜高酒店集团品牌活化,“轻式”转型

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全新胜高,活力绽放

——胜高酒店集团品牌活化,“轻式”转型


客户遭遇的问题与挑战

深圳市胜高连锁酒店管理股份有限公司(下称胜高酒店集团)创立于2007年,是国内首家全国性精品连锁酒店新三板挂牌企业(股票代码:833623)。目前在北京、上海、深圳、广州、河北、湖南、浙江及江苏等省市拥有在营、在建、签约门店数十家,门店连续多年快速增长。

经过调研分析,发现整个行业市场表现一般,整体营业收入同比下降,但是其中三、四星酒店整体营业收入同比处于上升。经济型酒店高速发展后,增速放缓,进入瓶颈期。从需求角度看,随着经济能力提高,消费结构升级转型,消费者出游更偏向休闲与享受。不论是从行业格局,竞争趋势,以及消费者需求方面都急迫的需要。

采纳认为,未来竞争趋势是细分市场的品牌化重点是要打造品牌核心竞争力另外,大数据时代背景下,未来酒店将于互联网结合得更加紧密,特别是移动端服务的开发和建设已经越来越重要。除此之外,面对个性化的新鲜的消费者需求,酒店品牌提供更加精细的产品来满足消费者也尤为重要。

 

采纳策略及执行

1、确立品牌化决策

1)确立以塑造集团品牌为主;

2)在国际酒店、精选酒店、胜高酒店以及胜高公寓四个品牌上使用胜高品牌名称。

2、确立品牌架构示意

 

确定使用以主副品牌为主经济酒店为独立品牌的品牌架构

3、塑造品牌识别

1)提出S 服务理念


2)确立美莲草为品牌联想符号


3)塑造胜高酒店集团品牌故事

消费者角度:SEGO——不忘初心,方得始终

创始人角度:宝剑锋从磨砺出,胜高成自砥砺来

4)进行品牌延伸

根据公司战略提出打造胜高O2O体验商城的品牌延伸建议


4、品牌规划

胜高国际酒店:强打关心和健康的核心价值,提出“轻养生=自助养生”的概念,提倡胜享每一天的轻养生酒店。

胜高精选酒店(标准):打造成以富有人文内涵、治愈系为核心概念,主张品味韵时光的轻人文酒店。

胜高精选酒店(非标):打造为一个主张温馨相承伴,走心的轻标便捷酒店

胜高酒店:主张自在且得宜,以舒适、便捷为核心价值的轻价便捷酒店

胜开经济型酒店:主张安心休憩,轻松出发,以有趣的旅伴儿为品牌形象的时尚有趣的轻时尚便捷酒店。

不期而遇民宿酒店:打造成将民俗原乡文化传播者作为品牌形象,提倡民俗原乡文化的品牌核心价值,期待不期而遇的轻民俗生活酒店。

胜高Wepai公寓:做新派青年生活管家,突出高性价比、高人性化的轻社交青年公寓。

 

执行效果

通过系统梳理明确了以塑造集团品牌为主;其他独立品牌为辅的品牌策略,深化品牌形象的概念。并且,通过产品、店面及服务类型打造全新品牌形象,形成了七种定位的酒店同时进行的战略布局全面的提升了品牌价值感和集团发展价值