品牌营销，别败在品牌架构上
品牌的架构对于企业犹如人的骨架，人没有骨架就不是人，只是一副皮囊，而品牌没有骨架，营销难以制胜。 上图就是品牌架构，它是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题，回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌结构还是、独立品牌结构，公司不同的业务层次对品牌的究竟如何选择及使用的问题——这些问题是不是关系到品牌营销的...
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品牌的架构对于企业犹如人的骨架，人没有骨架就不是人，只是一副皮囊，而品牌没有骨架，营销难以制胜。 上图就是品牌架构，它是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题，回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌结构还是、独立品牌结构，公司不同的业务层次对品牌的究竟如何选择及使用的问题——这些问题是不是关系到品牌营销的...
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一场工业品与艺术品的较量 一、捷信的问题与挑战： 捷信是深圳一家专注别墅护栏、庭院大门、楼梯扶手、户外灯饰等家具防护及装饰产品的企业，前几年业务蒸蒸日上，但从2014年开始增长乏力。在这一背景下，捷信与采纳携手合作，打造家装护栏行业强势品牌。 二、艺术品思维定义护栏 我们抛弃护栏冷冰冰的工业品形象，用艺...
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重新想象！ ——白酒分金亭品牌重生记 缘起——分金亭之困 6大系列近200个产品，密集分布在2元——6元的价位区间上（其中礼盒酒系列分布在9元——12元的价位区间），分金亭的产品线令人眼花缭乱…… 仅江苏本省市场就有近3000名二批性质的经销商队伍，平均每个区域市场有近50名二批经销商，分金亭蛛网密布的市场网络管理令人无从下手…… ...
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青啤荣耀，王者再归来！ ——青岛啤酒激情强劲的年轻化之路 据21世纪经济报道显示，国内啤酒市场以华润雪花、青岛啤酒、百威啤酒三甲称霸天下，三者市场份额分别为24%、20%、18%。青岛啤酒在群雄割据的时代，依然保持强劲的市场态势，但同时也面临着诸多问题：产品线混乱、缺乏品牌战略规划、传播声音未能统一、终端形象展示不规范。 消费市场“疲态”苗头显露，采...
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超级IP,引领行业风向 围绕品牌金字塔建设，首先第一步打造品牌符号，也叫logo。这个logo的作用是消费者用来识别产品品质是否连续稳定的。而每个人都有自己的品牌符号——自己的名字就是品牌符号，每一个产品的标志、名称就是他们的品牌符号。作为中医药行业以及太阳能光电利用行业的翘楚，大伸液和皇明太阳能面临着同样的行业问题，缺乏明确清晰的品牌定位，有效的传播渠道以及低价...
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所谓接触管理就是企业可以在，某一时间、某一地点或在某一场合，与消费者进行沟通。在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定“说什么”要比“什么时候与消费者接触”重要。但在目前最重要的是决定“如何、何时与消费者接触”以及”用什么样的方式与消费者接触”。一个成功的品牌要善于通过品牌接触点的管理来影响顾客，而不是单纯的广告或者传播。 从近年采纳接触到的客户——壹...
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