采纳C战略——打造头部品牌的实效增长战略（系列之五）

06/2020.03

C战略实施的第三步:采纳品牌战略规划。 通过品牌战略的规划,找到冠军品牌的地位、气质以及气势,才能真正打造出冠军品牌,我们还是通过案例来详细阐述。 品牌金字塔作为采纳品牌战略规划的核心咨询工具，是企业实施品牌营销战略独具发展内涵的第一要务，更是给企业营销确立一个基本法，它确立之后不以某个品牌总监、策划总监、营销总监的改变而改变！ 不少企业老板...

查看详情

没有走不出的红海，只有想不到的第一

05/2020.03

2020年 你的企业如何逆势突围，成为第一？ 电影《驴得水》里，有一句听着想笑，想着想哭的台词：“讲个笑话，你可别哭”。去年，我们在似乎听到了这个笑话的后半句：“2018年是过去10年中最难的一年，但却是未来10年里最好的一年”。这真是一件比忧伤更忧伤的事。 忧伤的2019，更忧伤的老问题 2019年，采纳品牌营销咨询迎来了客户咨询的高峰。 每天数十个电话从天...

查看详情

互联网时代小蚂蚁也能撼动大象

05/2020.03

在互联网时代，小品牌营销需要“颠覆”头部品牌的精神和态度——就要打破规则，离经叛道，反抗固守，打破所有界限，是奇想的另类。小品牌要成为新潮流的推动者，玩味观念，勇于尝试。这就是“颠覆”营销——它将带来的是一种重生，越“颠覆”越美丽，在反抗后面有着更具想象力的美学理想与追求。 发展中的品牌颠覆改变头部品牌的做法就是头部品牌塑造进行全面逆袭，寻找突破点，让消费者获得全...

查看详情

互联网时代，为什么整合传播显得更为重要？

17/2020.01

互联网时代，为什么整合传播显得更为重要？ 关于整合营销传播的热议始于90年代初，并迅速风行于西方广告界和营销界。但是最近一段时间，由于新媒体层出不穷，整合营销传播的声量好像低落了，有人说，在互联网时代，整合传播真的没有用了，这是事实吗？ 我们要回到整合营销传播的原始定义才能正本清源。在所有的经典营销理论中，整合营销传播（IMC）”出现的最晚，它...

查看详情

什么样的分析有助于品牌战略的正确性？

17/2020.01

什么样的分析有助于品牌战略的正确性？ 《孙子兵法》开篇“计篇”，计就是分析的意思，孙子兵法上说：“故经之五事，校之以计，而索其情。”意思就是要通过五个方面的分析，而且要不断对比分析，搞清楚对方的情况。品牌营销最重要的第一步也必须是正确的分析——那么问题来了：怎么分析？分析哪些内容较为有效呢？ 我个人比较喜欢的是四维分析：通过对行业分析、用户分...

查看详情

品牌营销，别败在品牌架构上

17/2020.01

品牌营销，别败在品牌架构上 品牌的架构对于企业犹如人的骨架，人没有骨架就不是人，只是一副皮囊，而品牌没有骨架，营销难以制胜。 上图就是品牌架构，它是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题，回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌结构还是、独立品牌结构，公司不同的业务层次对品牌的究竟如何选择及使用的问题——这些问题...

查看详情