企业家为什么要攀登的品牌金字塔

17/2020.01

企业家为什么要攀登的品牌金字塔 安踏的总裁在著名财经杂志上发表过一篇文章名为《攀登品牌金字塔》地文章，他声称安踏的成功，就是根据品牌金字塔的战略设计，坚持不懈地去建设品牌，正是在攀登这个品牌金字塔的过程中，安踏收获满满。 他说的品牌金字塔是什么？如此重要？如此神秘？ 品牌金字塔作为采纳品牌营销的核心咨询工具，确实如安踏的丁总所说...

查看详情

对于品牌营销来讲，品类与品牌定位究竟谁更牛？

17/2020.01

对于品牌营销来讲，品类与品牌定位究竟谁更牛？ 有了解过品牌知识的人应该知道，一个品牌的价值不仅仅取决于品牌定位，还取决于品类的价值，美国营销大师特劳特坚持定位战略，另一位营销大师里斯坚持品类战略，那么品类和品牌始究竟有何异同？谁比谁更牛呢？。 首先我们来看看品类是什么？ 简单理解品类是指的产品类别，品类就是商品的单一利益点，可以...

查看详情

为什么80%的经理人搞不清楚产品与品牌？

17/2020.01

为什么80%的经理人搞不清楚产品与品牌？ 在一次总裁与高管的研讨培训班里，我对在场的近百名经理人发问：什么是品牌？品牌和产品就是什么关系，让我大吃一惊的是，超过80%的人竟然要么不清楚，要么说的不准确，要么根本不知道。 在营销战略中，虽然我们总是强调品牌的重要性，但在实际上经理人大多数只是道听途说，根本搞不清楚产品与品牌是怎么一回事，如果连这个都没有搞清楚，你...

查看详情

大品牌持续被唱衰，品牌或将消亡？

17/2020.01

大品牌持续被唱衰，品牌或将消亡？ 最近很多大品牌持续被唱衰，像可口可乐、宝洁、沃尔玛、无印良品、汇源果汁，甚至苹果、谷歌、腾讯…..等等超级大牌亦不能幸免。其中关于宝洁公司的话题最多——“宝洁衰败是不可避免的”、“宝洁正在被时代所抛弃”论调比比皆是，甚至有人夺人眼球发表了“宝洁已死，而且永不复生”爆炸性言论而引发众人关注。于是乎有人断言，在互联网时代，品牌营销已经过...

查看详情

藏在Costco背后的新零售理念

25/2019.12

藏在Costco背后的新零售理念 近年来，全球零售企业面临电商对线下零售业的冲击，家乐福惨遭“贱卖”，沃尔玛被迫“拆东墙补西墙”；唱衰线下的声音一直不绝于耳。 然后，8月27日，一张图刷爆了朋友圈，美国第二大零售企业开市客在上海闵行开业的当天下午就因过度火爆而被迫停业。 因人太多而提前结业，此时的老板可能会想：我太难了！ 接下来，...

查看详情

“胖总管”诞生记

25/2019.12

“胖总管”诞生记 《香洲城》品牌设计案例—采纳虎视觉设计事业部 项目背景 大连香洲城是国内领先的大型“旅居养老社区”，园区拥有世界最大的室内水世界、葡萄酒庄园等一流旅游项目，然而项目立项以来，销售一直不好，究其原因，项目前期缺乏品牌战略规划指引，导致品牌没有明晰的战略定位，品牌形象的传播没有视觉核心输出，项目整体存在着价值感不强、体验感不足...

查看详情