签下美好契约
华商书院在为上层人士提供研修机会的同时，发现女人渴望提升与进步的愿望也是如此强烈，华商书院立志要为女人打造一个专属空间，从“身、心、形、学”各种角度雕琢打磨，通过内外兼修，让每一位走进课程的女性都如钻石般经久闪亮，都如公主一样尽显优雅气息！
于是，华商书院找到采纳，与采纳携手打造幸福美满的女性！ 华商、采纳、女人，他们一起演绎关于圆满的梦想！
打造课程品牌
（一）华商书院商业模式探索
企业不是在打造品牌，是利用分化创建品类，而新品类的成长与扩张，让品牌得以发展。
宝洁的强大就在于把握住了品类分化的趋势，并利用这个趋势创建品牌,这是宝洁成为世界日化用品强势品牌的奥秘所在。
培训行业在分化：
——经院派：北大、清华女性班，他们借助学府的影响力，消费者信赖度高，但同时，他们多以管理等刚性课程为主，专业性大，与大众市场还是有点距离；以产品做产品，没有将某个课程打造成品牌的意识
——实战派： 《财智丽》，他采取品牌化运作模式，利于传播推广；课程设计较全面，基本涵盖了女性所需；但同时，借刘一秒一人支撑整个课程发展，发展并不稳定；《财智丽》并没有令人满意的后续女性服务；发展走偏，开始包办女性外在的打造，偏离了课程意义。
——投机派，无数.......
而华商现有的状况是：以需求为基础的定位
我们最终为华商书院确立的发展模式是：以母子品牌的模式进行运作。
优势在于：
1、华商品牌作为母品牌，是企业形象式品牌，它能为子品牌提供信赖的背景形象
2、华商品牌可以延伸出多个子品牌，并且延伸范围广，限制也小。
3、不会因子品牌太过杂乱而减低对市场的冲击力
（二）华商女性班定位确定
我们洞察到，华商女性班针对的群体，是一群不仅仅满足于基本功能需求，更多的是向尊重、优雅、自我实现的精神需求层面发展的女性，爱情、事业、家庭失衡导致的不安是她们面临的普遍现象。外界的压力、内在的危机、高速发展的时代、迅速消失的青春 ……，使她们不得不主动进化； 同时，她们又有享受炫耀的另一重心理表现，规范和身份成为影响她们的关键因素。
结合聚成/华商书院多年的发展，我们相信华商女性课程有能力和资历发展为一个好的品牌，在行业内树立起自己的地位
在总体策略的指导下，定位也顺势而出：
中国女子学堂
（三）华商女性班，值得一个美好的名字
最初，华商书院将女性班命名为“女性博学班”，我们认为这个名字并没有对消费者足够的吸引力，并且与“财智丽”这样的名字也差距甚远，在名字这一环节就失去了竞争优势。于是，一场艰难的命名之旅开始了！
我们从古典、现代等不同角度，为华商女性班从三个字的名字到五个字的名字创意几百个，每个名字都闪耀着不同的光彩！
最后，“贵族丽人”艳压群芳，成为了华商书院女性班的名字！
同时，经过项目组多次的讨论，我们力推了玉筋篆书的“女”字演变而来的logo：
整个标志体现了“女人如花，如意吉祥”的品牌理想。
项目组为贵族丽人创意了上百个广告语，结合华商书院培训业的特点，最后，确定了贵族丽人的广告语：
贵族丽人 闪耀一生
基于华商女性班正式确立了品牌名及口号，以及课程上市的需要，我们为华商书院制作了精美的品牌宣传手册，通过该项落地动作，将“贵族丽人”的品牌内涵与价值向消费者输出。
包装课程概念
贵族丽人“修炼”是关键，女人想要的美好生活要通过修炼来达成，没有哪个女人天生就完美，都是在后天的修炼中逐步走向完满和幸福！
我们为贵族丽人打造了“六度修炼”的产品概念，我们认为“生命是有维度的，唯有每一面都精彩，才会收获丰盛的人生。 ”
“丽人”闪耀启程
通过采纳的努力，帮助华商书院确立了品牌发展的未来模式，并打造了华商书院女性课程的品牌力要素，帮助华商书院女性课程以强势品牌的形象出现在女性面前，并逐步确定自己女性课程的当先位置。