采纳品牌微点评—君乐宝（一）

21/2020.04

采纳品牌微点评： 自有牧场 A2奶牛——乐宝至臻A2 创意解读： 当全球高端奶粉都推出了自己的A2奶粉时，A2成为母亲认为高端奶粉的象征，君乐宝也借势推出A2奶粉，那么怎么样才能和国外的高端奶粉形成差异化呢？采纳专家经过调研创意，提出独特的销售主张：君乐宝自有牧场，自有A2奶牛，更加安全、更加新鲜！因此，我们创意广告语“自有牧场A2奶牛”，并将A和牧场做成了视觉...

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采纳C战略——打造头部品牌的实效增长战略（系列之八）

20/2020.04

采纳C战略的第六步:区域市场占山为王。 得区域者,得天下。一定要在服务客户的时候，帮助客户找到可以成为冠军品牌的区域市场,在这个市场上建立根据地,然后在这个根据地上成为冠军。 在一个区域成为冠军,就可以在第二个、第三个区域成为冠军,以至在全国就能成为冠军。 这就要实施ARS战略。什么是ARS？英文area rolling sales 缩写，区域滚动销售法。AR...

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采纳品牌微点评—卡士活菌奶

17/2020.04

采纳品牌微点评： 来欧洲的高档佐餐奶——卡士活菌奶 创意解读： 卡士活菌奶，如果定位普通酸奶，那就会掉进大品牌的包围圈中，朱玉童大师率领采纳专家，另辟蹊径，把卡士活菌奶定位在“高端佐餐牛奶”，因为它的活菌全部来自欧洲的保加利亚，为了让卡士高端更富有价值，因此，我们就把他定位在“来自欧洲的高档佐餐奶”，创造了卡士在高端餐饮领域的热销，进一步影响到零售领...

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采纳品牌微点评—白象大骨面

16/2020.04

采纳品牌微点评： 白象大骨面，大骨营养在里面——白象方便面！ 创意解读： 当康师傅定位在口味上（口味看得见），今麦郎定位在面体劲道上（就是让你弹），那白象作为他们的竞争者应该定位在哪个方向呢？ 采纳专家经过调研创意，创意出了白象大骨面，并且对白象大骨面进行了区隔定位：大骨熬汤、身强力壮，骨胶原的营养这个层面，凸显了白象大骨面的价值，因此推出了广告...

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为什么中国需要更多的隐形冠军？

15/2020.04

为什么中国需要更多的隐形冠军？ 经历过经济飞速增长的时代，眼看高楼筑起，城市灯火通明，航线遍布世界，中国制造触手可及。 中国成为了世界制造大国，但还没有成为制造强国。 我们作为制造大国的背后是很多中国企业还处在制造中低端产品的阶段，给大牌做代工厂，依靠相较低廉的劳动力快速生产基础产品。高端产品的核心技术与专利依旧把控在其他国家手...

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采纳C战略——打造头部品牌的实效增长战略（系列之七）

14/2020.04

采纳C战略——打造头部品牌的实效增长战略（系列之七） 采纳C战略的第五步:采纳视觉系统设计——创意能成为冠军品牌的视觉 视觉锤是什么意思呢? 就是要给品牌设计一个符号标志，以这个符号标志为核心，制定可行延伸的方案，并将整个设计战略呈现出来，这个过程一定要保证首尾一致。 这样就能保证一个视觉概念能够像锤子一样把一个钉子（这个钉子就是品牌）钉到消...

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