那个在生死边缘徘徊的“定位”到底是什么？
那个在生死边缘徘徊的“定位”到底是什么？ 作为一个曾经的电信营销人、销售团队领导人，如今的品牌咨询行业从业者，对圈内的风向比较敏感，总能看见圈内同业、甲方创业者、专家、自媒体人在各种渠道场合发声讨论定位理论。 一、定位的前世今生 到底什么是定位？先看看官方发言： 杰克.特劳特曾说：“商业成功的关键，是在顾客心智中变得与众不同，这就是定位...
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那个在生死边缘徘徊的“定位”到底是什么？ 作为一个曾经的电信营销人、销售团队领导人，如今的品牌咨询行业从业者，对圈内的风向比较敏感，总能看见圈内同业、甲方创业者、专家、自媒体人在各种渠道场合发声讨论定位理论。 一、定位的前世今生 到底什么是定位？先看看官方发言： 杰克.特劳特曾说：“商业成功的关键，是在顾客心智中变得与众不同，这就是定位...
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采纳C战略的第四步:采纳品类与产品规划系统——打造成为冠军的品类与产品组合。 首先我们来看看品类是什么？ 简单理解品类是指的产品类别，也是商品的单一利益点。可以说品类战略能快速地打开一个市场，获得消费者的关注和认同。因为人类天生爱分类，通过分类，人类的认知获得安全感，因此品类是人类天然形成的对产品的分类，它是创建品牌的基础。 简言之，“品牌成功首...
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设计黄金圈理论 想把设计搞好，这三个问题必须经常问： 第一个问题是WHY。为什么要这样做开始？ 然后传达HOW怎么做？ 最后传达WHAT做什么？ 有些企业和领导者都直接从WHAT开始，这是不对的，设计师或桌越的设计领导者，都是从问WHY开始的，WHY，为什么要这样做开始的。之后再传达HOW怎么做，最后传达WHAT做什么。相反，平庸的设计师和领导团队都是直接从...
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这个假期，我阅读了一本书。是日本的一个著名的设计师叫田子学、田子裕子、卢茂君，三位设计大师撰写的一本书叫《设计颠覆一切》。这位叫田子学的设计师呢，他是美国idea大奖，德国红点奖，德国IF奖得主。也是日本设计管理学的比较有代表性的人物之一。 他在《设计颠覆一切》这本书里，主要阐述了日本在设计上怎么样引领设计管理，然后取得世界领先地位的这样一个过程。他...
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《从肖战事件看明星的品牌管理之一》发表之后引发强烈反响，阅读量破十万，通过明星经纪说品牌管理引起了很多人点赞，看来人们确实喜欢有理有据有深度的好文章。 明星品牌管理的第三项管理就是明星的形象管理：明星作为活生生的人，必然有着各种人性的弱点，将明星的生活事业全域进行形象管理师非常必要的，你当明星就要接受这样的全域管理，否则你不做明星。有些明星觉...
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从肖战事件看明星的品牌管理（系列之一） 作者：深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总经理 朱玉童 有营销大号近日称：当红明星肖战糊了！刚刚从春晚的舞台上光芒加身的肖战怎么会糊了呢？ 起因是这样的：某个平台发表了一篇以肖战为主人公的同人小说，肖战的粉丝认为虽然是同人小说，不是肖战本人，但是小说的内容对肖战严重冒犯，于是粉丝们联合向监管互...
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