见证中国策划28年的发展历程，资深策划机构与时代同行！
扎根深圳，服务全国；引进国际先进营销理念，践行中国本土实战的采纳品牌营销策划有限公司，在2022年众多的营销奖申报案例中，以大胆的创意，深刻的洞察，系统的营销落地，斩获2021-2022年度杰出品牌营销奖——杰出产品创新品牌奖。
在同质化竞争的时代，每个品牌都想跳出同质化的恶性竞争，打造自己的差异和个性；但是往往没有方向没有方法，本次获奖的案例《跳出同质化诉求，实现差异化竞争——今日益菌品牌定位案》给大家提供了一个在同质化非常严重的环境下，如何实现差异化竞争，占领消费者心智的创意理念。
随着人们健康意识的提高，益生菌类产品逐渐进入人们的视野，开始了野蛮混乱的增长，对消费者的选择造成了很大的困惑，也让众多品牌陷入同质化、恶意的竞争中。
我国微生态市场规模不断增长，但是在微生态益生菌领域，却出现众多“不科学”：食品企业跨界做益生菌产品，品牌不专业，产品不专业不科学；消费者不知道怎么选怎么吃，购买不专业，消费不专业不科学；传播的专业性强，消费者难以理解，传播不专业不科学。万泽双奇药业专注做益生菌30年，推出益生菌膳食营养补充剂产品。怎么破局？抢占心智？占领市场？成为万泽集团破局的重点。
采纳公司提出，今日益菌就是抓住“乱用益生菌”现象，针对需要补充益生菌群体，提出科学补充益生菌的主张。并推出提示的广告“你今日益菌了吗”？倡导补充益生菌不可乱选，需要坚持的理念！
通过七步，为今日益菌制定了系统的破局之路：
科学分析找到市场痛点——品牌都在诉求专业，在讲消费者不理解的菌株；消费者面临营销过度的益生菌产品无可是从，需要杰出的产品、创新的品牌。万泽集团专注30年的微生态、全国3000多家三甲医院临床验证的益生菌数据，更专业。
品类理念的开创者和倡导者——倡导每天服用益生菌，即是今日益菌的品牌理念，也是引领消费者对品类的认知，引领着行业的理念和发展。
精准的品牌定位——在确定了对品类的理念引领的位置后，采纳结合消费者的习惯和益生菌品类的特点，提出了“倡导每天补充益生菌的专家品牌”的定位，占领心智。
差异化产品概念——在定位的基础上，创意出“今日益菌”的产品概念，同时也是新的品牌名，产品概念就是品牌名，通过不断的强化，初选的额占据消费者心智。
传搏性强的品牌诉求——你今日益菌了吗？的品牌诉求巩固了品牌的名称和品牌理念，口语化强朗朗上口，且反问的句式更容易引起关注和消费者的思考。
品牌IP化的典型——为了让今日益菌在众多的益生菌产品中脱颖而出，采纳结合益生菌的特点和今日益菌的特点，创意处“益生菌家族”的IP形象，在包装和传播上应用。
精准的传播创意——益生菌作为专业名词，消费者的认知有一定局限，通过“不要等”系列广告创意，把专业的问题与消费者的痛点链接，打动消费者。
通过分析行业，对比竞品，洞察消费者，检视自身，以益生菌专家的形象展示给消费者。在行业内首次倡导每天补充益生菌，并通过塑造IP形象使品牌更加饱满生动。以健康概念倡导，IP输出、专家形象塑造、客户痛点链接等深度的品牌接触点管理让品牌落地。
杰出的益生菌产品，通过新概念打造出新品牌新形象新场景，让今日益菌在2021年上市就实现了开门红，帮助万泽药业成功实现从B端转向C端。
营销3.0一切品牌都值得重做一次，采纳帮助万泽集团发挥自身优势，洞察市场机会，用高参与高沉浸高互动高印象的方式打造品牌，跳出同质化竞争，实现品牌腾飞！
采纳公司简介
深圳市采纳品牌营销顾问有限公司是由中国著名品牌营销专家、首届“中国十大策划人”朱玉童创立，总部在深圳，拥有上海采纳，厦门采纳，长沙采纳及宁夏采纳四家分支机构。自1995年成立以来，以“让老虎飞起来”的精神，为客户提供全案品牌营销咨询服务。目前拥有超300多人的智慧团队，凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台，超凡的智慧创意，为企业提供了优质的咨询服务，打造了众多的驰名品牌，帮助企业实现业绩超千亿。
采纳为客户提供
市场诊断与调研、营销战略规划、品牌规划、产品规划、渠道与商业模式规划、整合传播规划、新媒体传播规划、VI设计、产品包装、线上线下传播物料设计、专卖店设计、展厅设计、招商策划、营销管理构建等全案品牌营销服务。
