互联网时代小蚂蚁也能撼动大象

12/2021.01

在互联网时代，小品牌营销需要“颠覆”头部品牌的精神和态度——就要打破规则，离经叛道，反抗固守，打破所有界限，是奇想的另类。小品牌要成为新潮流的推动者，玩味观念，勇于尝试。这就是“颠覆”营销——它将带来的是一种重生，越“颠覆”越美丽，在反抗后面有着更具想象力的美学理想与追求。 发展中的品牌颠覆改变头部品牌的做法就是头部品牌塑造进行全面逆袭，寻找突破点，让消费者获得全新...

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如何通过价值营销对抗价格战？

07/2021.01

《哈佛商业评论》曾经对200家长寿企业（企业寿命超过100年以上）进行了调查研究，发现了一个有意思的事情——这些企业都在经营价值，很少打价格战！例如同样都是矿泉水，依云却能够卖到18元/瓶，五星级酒店30元以上的价格，买遍全世界，可谓是矿泉水界的“高富帅”——想让消费者去购买这款产品，商家就不能把它看成是一款单一的产品，而要根据消费者的诉求去挖掘它的价值体验，这就是我们所说的价...

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对于品牌营销来讲，品类与品牌定位究竟谁更牛？

05/2021.01

有了解过品牌知识的人应该知道，一个品牌的价值不仅仅取决于品牌定位，还取决于品类的价值，美国营销大师特劳特坚持定位战略，另一位营销大师里斯坚持品类战略，那么品类和品牌始究竟有何异同？谁比谁更牛呢？。 首先我们来看看品类是什么？ 简单理解品类是指的产品类别，品类就是商品的单一利益点，可以说品类战略能快速地打开一个市场，获得...

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传统产品品牌如何打造新赛道？ ——朱玉童在第18届中国营销盛典演讲获得获强烈反响

08/2020.12

朱玉童先生在第18届中国营销盛典演讲内容全文如下： 各位嘉宾，大家下午好！我真的不应该在华为的苏总后面讲，他讲得太好了，压力好大。 今天跟各位聊聊传统产品如何打造新赛道的问题。 大家知道像华为这样掌握5G新技术的公司，当然是人人都想成为的公司，包括下午还有我们俞雷先生讲人脑接口，像这样的独角兽公司，当然是很多企业的梦想。可是我们老百...

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采纳品牌微点评 —— 家康科技

06/2020.11

采纳品牌微点评： 测得准·才放心 创意解读： 深圳市家康科技有限公司是中国领先的家用医疗器械供应商，专注于家用便携式医疗器械领域研发、生产、销售、服务。在采纳专业团队助力下，重新升级视觉形象：LOGO、IP、包装、传播海报等视觉体系规范。 品牌LOGO设计： 以 JIACOM 字体设计为主，在字母“O”上结合了“十字...

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冷门行业如何打造发烧品牌？

30/2020.10

一、冷门的“汽车音响改装行业” 汽车音响改装行业冷门且不成熟，发展多年不但没有走进消费者认知，反而因为假货多，服务差的行业现象，变得更加混乱。 在市场调研的反馈中，普遍出现的现象是新消费者易被骗，老消费者凭感觉。整个行业缺乏衡量品质好坏的标准。消费者没有一个可以信任的品牌。这样的现状阻碍了整个行业的发展，也让很多优质企业的品牌...

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